Ai快訊 近期，國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，在此背景下，一種黃金周邊產(chǎn)品——“痛金”在年輕人中迅速走紅?！巴唇稹笨衫斫鉃椤俺休d著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與二次元文化的獨(dú)特碰撞，其價(jià)格甚至達(dá)到每克2800元，遠(yuǎn)超普通首飾金價(jià)。
面對這一新興消費(fèi)熱點(diǎn)，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。周大福與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》合作的系列產(chǎn)品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經(jīng)典動漫IP“圣斗士星矢”的聯(lián)名產(chǎn)品上市兩周銷售也近億元。
然而，今年以來，持續(xù)高位的黃金價(jià)格對黃金飾品消費(fèi)需求產(chǎn)生了影響。世界黃金協(xié)會發(fā)布的2025年二季度《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，“痛金”卻逆勢熱賣。
“痛金”逆勢熱賣主要有兩方面原因。一方面，其情緒價(jià)值契合年輕消費(fèi)者“悅己”需求?！?024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會為情緒價(jià)值買單?！巴唇稹贝碇贻p人的熱愛、個(gè)性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認(rèn)同的社交需求。北京西城區(qū)的馬女士展示的“痛金”手鏈，形象是動畫Chiikawa里的角色烏薩奇，她表示戴上很有陪伴感。另一方面，“痛金”被視為最保值的“谷子”?！肮茸印敝嘎?、動畫、游戲、小說等衍生出的周邊產(chǎn)品，相較于徽章、卡片等“谷子”，黃金在保值、增值上更具優(yōu)勢，即使聯(lián)名IP的熱度消退，其本身的黃金價(jià)值依然存在。
同時(shí)，中國黃金協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高金價(jià)雖抑制了部分黃金首飾消費(fèi)需求，但克重低、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品依然受到青睞，小而美的金飾契合年輕人的消費(fèi)理念和消費(fèi)能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的東風(fēng)。
不過，“痛金”市場也存在一些問題。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，“痛金”的投資收藏價(jià)值關(guān)鍵要看背后的IP能否持續(xù)火熱，隨著IP熱度消退，“痛金”通常會逐漸貶值，其升值具有隨機(jī)性。此外，“痛金”市場的溢價(jià)問題備受關(guān)注，某些聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格是普通黃金的2倍至3倍，二手市場更是炒作現(xiàn)象頻出，金飾品牌也因此被質(zhì)疑“割韭菜”。盤和林建議金飾品牌可以通過定制化和個(gè)性化來締造增長點(diǎn)，以稀缺性來提高利潤率。
中國銀行研究院研究員吳丹提醒，黃金周邊市場熱度與金價(jià)呈正相關(guān)，但波動性更大。投資者需關(guān)注政策動向與市場情緒變化，避免追高。建議結(jié)合自身資產(chǎn)配置需求，適當(dāng)持有黃金作為防御性資產(chǎn)，但需警惕預(yù)期兌現(xiàn)后的回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。
另外，消費(fèi)者在購買“痛金”時(shí)還需警惕知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“私人定制”和拼團(tuán)買“痛金”可能涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等問題，交易和售后也缺乏充分保障。近期銷量暴漲的“沙金”首飾被爆出虛假宣傳、鎳釋放量嚴(yán)重超標(biāo)等亂象，也提醒消費(fèi)者要保持理性，市場監(jiān)管部門應(yīng)密切關(guān)注金飾行業(yè)動向，打擊不法行為，凈化消費(fèi)環(huán)境。
（AI撰文，僅供參考）
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