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文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 徐酒眠

榜 單 解 讀

2023年11月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)庫(kù)中物企官方微信總計(jì)推送文章900多篇，總閱讀量超過(guò)120萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集167家在11月份有更新的物企微信號(hào)作為樣本，根據(jù)庫(kù)內(nèi)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三出現(xiàn)變化，分別是彩生活服務(wù)集團(tuán)、綠城服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)。

彩生活服務(wù)集團(tuán)以高傳播度排在第一位；活躍度較高，綠城服務(wù)集團(tuán)和融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)分別居第二位和第三位。

文章內(nèi)容方面，物企圍繞特定的節(jié)日推出主題活動(dòng)，活躍了氣氛，營(yíng)造出良好的節(jié)日氛圍，有利于傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

11月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，招商積余南航物業(yè)公司、聯(lián)投美好生活、潤(rùn)華物業(yè)。

寶石花物業(yè)和龍光服務(wù)分列前三位。

第四至第十名依次為：龍光服務(wù)、方圓生活服務(wù)集團(tuán)、金地智慧服務(wù)、海南物管、寶石花物業(yè)、深圳國(guó)貿(mào)物業(yè)訂閱號(hào)、武漢萬(wàn)嘉弘泰物業(yè)服務(wù)有限公司。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

11月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，彩生活服務(wù)集團(tuán)、綠城服務(wù)集團(tuán)和融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)分列前三位。

第四至第十名依次為：龍湖智創(chuàng)生活、招商積余、國(guó)天物業(yè)、濱江服務(wù)、華發(fā)物業(yè)服務(wù)、長(zhǎng)城物業(yè)集團(tuán)、建業(yè)物業(yè)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營(yíng)銷上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的賬號(hào)中，本月爆款文章閱讀量較上月有所下降，缺乏10萬(wàn)+的大爆款。

11月，彩生活服務(wù)集團(tuán)依然有三篇上榜，《劉宏才：聚而向前，行且堅(jiān)毅》《為你，千千萬(wàn)萬(wàn)遍》《“老小孩”也有詩(shī)和遠(yuǎn)方》分別斬獲5.5萬(wàn)、4.6萬(wàn)、4.2萬(wàn)的閱讀量。

綠城服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)各有2篇上榜，萬(wàn)物有云、金碧物業(yè)服務(wù)、龍湖智創(chuàng)生活各有1篇高閱讀量文章。