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文/樂居財(cái)經(jīng) 靳文雨

在一個(gè)企業(yè)的成長和發(fā)展中，“創(chuàng)新”二字至關(guān)重要。沒有創(chuàng)新就沒有未來，這句看似簡單的話語，早已超越口號(hào)，成為企業(yè)界的廣泛共識(shí)。

對(duì)于木門行業(yè)領(lǐng)軍品牌TATA木門來說，在其25年的發(fā)展中，早已將創(chuàng)新融入到企業(yè)血液中。從門到門墻柜再到全屋定制，TATA木門始終圍繞用戶需求變革，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新去不斷拓寬美好人居的新邊界，把突破與敢為精神詮釋的淋漓盡致。

又是一年冬至?xí)r，對(duì)TATA木門來說，這個(gè)日子延續(xù)著特殊的意義。自2012年起，TATA木門堅(jiān)持做有生命力的產(chǎn)品，每年都于12月22日進(jìn)行新品發(fā)布，這一動(dòng)作已經(jīng)延續(xù)了13年。

今年的12月22日，一場以“聲·生緣起”為主題的新品發(fā)布會(huì)如約在北京舉行。TATA木門攜新品驚艷亮相，不僅演繹了TATA木門在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)方面的卓越成就，更是解鎖木門降噪靜音新紀(jì)元，成為引領(lǐng)行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

活動(dòng)現(xiàn)場，TATA木門董事長縱瑞原表示，未來的木門市場環(huán)境，一個(gè)企業(yè)需要具備綜合能力、品牌力、產(chǎn)品力、組織活力，不要受市場的紛紛擾擾影響，發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢，要把自己優(yōu)勢發(fā)揮到最大，不要跟著別人的路走，堅(jiān)定自己的東西才有可能會(huì)好。

的確，在市場環(huán)境持續(xù)低迷、行業(yè)內(nèi)卷加劇的當(dāng)下，如何跨越難關(guān)向上生長，是所有家居品牌都亟需思考并解決的核心問題。TATA木門始終站在行業(yè)創(chuàng)新最前沿，秉持“一米寬，一萬米深”的匠心精神，堅(jiān)持品類深耕與聚力創(chuàng)新并舉，在洞悉消費(fèi)者需求變化的同時(shí)，將降噪靜音進(jìn)行到底，不斷用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

聚力創(chuàng)新，持續(xù)深耕降噪靜音領(lǐng)域

降噪靜音性能可以說是 TATA 木門品牌的核心基因與重要象征符號(hào)。自1999年成立以來，秉承著“做更好的門，給更多的人用”的企業(yè)使命，TATA木門在降噪、設(shè)計(jì)、功能等層面深耕數(shù)年，旨在為用戶帶來安靜美好的生活體驗(yàn)。

而這，也契合了本次發(fā)布會(huì)“聲·生緣起”想要傳達(dá)的主題內(nèi)涵。因“聲”緣起，以“門”為介，TATA木門在靜音降噪領(lǐng)域不斷深耕，已將品牌“降噪靜音”與“極簡設(shè)計(jì)美”深深植入到消費(fèi)者的認(rèn)知中?！吧眲t寓意著品牌積極向上的生命力和源源不絕的創(chuàng)新活力，傳遞出其為用戶持續(xù)打造高品質(zhì)生活體驗(yàn)的品牌主張。

回溯TATA木門的產(chǎn)品進(jìn)化與升級(jí)歷程，從2012年首創(chuàng)的45°斜口軟磁吸技術(shù)開始，TATA木門就來開持續(xù)創(chuàng)新迭代的序幕。此后其又針對(duì)各類消費(fèi)需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品“更新”。

如在2015年，TATA木門發(fā)布了靜音推拉門，具備智能、一摸即開的特性，將智能與靜音更好地結(jié)合起來。2018年，TATA木門推出“靜音三大件”，一站式解決居室噪音問題；2021年，發(fā)布主動(dòng)降噪門，將木材與金屬創(chuàng)新融合用科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

圍繞降噪靜音的核心，TATA木門賡續(xù)不輟，已形成包括降噪靜音門、降噪靜音墻板、主動(dòng)降噪門等一套降噪靜音系列產(chǎn)品，在此產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更系統(tǒng)的解決方案。

此次發(fā)布會(huì)，基于對(duì)隔聲規(guī)律及隔聲材料性能進(jìn)行研究，TATA木門又重磅發(fā)布專業(yè)級(jí)降噪門，實(shí)現(xiàn)了中國木門的再一次跨越。據(jù)了解，該產(chǎn)品采用全新混動(dòng)降噪靜音技術(shù)，采用9層多元材料構(gòu)建聲學(xué)阻隔系統(tǒng)，每層依其特性對(duì)特定頻率聲波進(jìn)行阻隔，分層協(xié)作，實(shí)現(xiàn)寬頻域聲波的多維度高效調(diào)控，確保聲學(xué)環(huán)境的穩(wěn)定與靜謐。同時(shí)通過三面雙層密封條及底部的雙層自動(dòng)密封條，全面密封，有效降噪。

在生產(chǎn)工藝上，TATA木門也再一次顛覆傳統(tǒng)，采用了無痕折彎生產(chǎn)工藝，將傳統(tǒng)的封邊工藝改為板材一體化折彎成形，工藝流程集中，實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)，縮短交付周期。同時(shí)可減少因封邊帶來的側(cè)邊色差、開裂、不美觀等問題。木門視覺整體性更強(qiáng)，更精致無痕。

每一扇門的開合之間，都是每一個(gè)人，每一個(gè)家庭對(duì)美好生活的向往與追求。從聲音到生活，TATA木門用多年的堅(jiān)守和創(chuàng)新，向用戶詮釋了家居美學(xué)的無限可能。

與用戶共情，打造有“生命力”產(chǎn)品

木門在家居裝修中占據(jù)重要地位，它不僅僅是一扇門，更是體現(xiàn)家居品味和個(gè)性的重要元素。

面對(duì)消費(fèi)市場不斷更迭且愈發(fā)多元化、深層次、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品偏好，TATA木門始終踐行“以用戶需求為先，探索美好人居”的理念，從用戶角度出發(fā)，以專業(yè)角度挖掘、思考用戶核心訴求，并把“生命力”作為產(chǎn)品創(chuàng)新的源動(dòng)力。

為滿足消費(fèi)者對(duì)安靜空間的需求，TATA木門持續(xù)對(duì)靜音技術(shù)和靜音結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新；為給年輕人營造一個(gè)秩序井然的家，TATA木門旗下全屋定制品牌TATACASA推出了專業(yè)儲(chǔ)物系統(tǒng)；為解決消費(fèi)者最關(guān)注的環(huán)保問題，自今年1月起，TATA木門將木門系列產(chǎn)品核心材料全部升級(jí)為ENF級(jí)、全部使用TATA固態(tài)靜芯板……

在最新發(fā)布的新品中，仍可以看到TATA木門一以貫之的精妙“巧思”。比如TATA木門洞察到常規(guī)門扇下方直角在用戶家居活動(dòng)中處于視野盲區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)磕傷、劃傷等事故。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將直角改為R3圓角設(shè)計(jì)，降低事故發(fā)生概率。

地吸在室內(nèi)裝修中常常是不被關(guān)注的“小物件”，但在實(shí)際使用中，隨著木門多次開合，地吸會(huì)因碰撞而反復(fù)產(chǎn)生噪音?；诖?，TATA木門研發(fā)出緩沖式靜音低吸，采用液壓阻尼和彈性結(jié)構(gòu)纖維，讓門自動(dòng)閉合，安心無聲。

除了門吸，TATA木門還推出了完美的消音鎖，通過復(fù)合材料解決鎖體自撞發(fā)出的各種聲響，通過軟橡膠全包覆，減少鎖舌吸出發(fā)出的聲響。在關(guān)注門本身的降噪靜音功能，TATA木門對(duì)各種潛在噪音源也極盡守護(hù)，力求解決用戶實(shí)際場景的使用困境。

此外，TATA木門洞察到小空間、小戶型在實(shí)際使用中的局限性，推出了子母折疊門，通過調(diào)整折疊比例，將常見5/5折疊門扇改為3/7比例折疊，門扇打開時(shí)，實(shí)現(xiàn)比普通房門更節(jié)省1/3空間。同時(shí)，通過圓弧形中縫及執(zhí)手邊移等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓折疊門在使用時(shí)防誤夾，更安全。

“我們需要做更多有生命力的產(chǎn)品，我們要做適人居、優(yōu)人需、安人心、達(dá)人意的好產(chǎn)品?！盩ATA木門產(chǎn)品負(fù)責(zé)人魏小虎在介紹新品時(shí)表示。在TATA木門每一個(gè)充滿人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)和富有溫度的創(chuàng)新背后，我們都能看到一個(gè)匠心品牌所傳遞出的人本理念與人文關(guān)懷。

拓展品類邊界，詮釋未來無限可能

作為一個(gè)積極變革者和不被定義者，TATA木門在專注門類產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷拓寬自己的業(yè)務(wù)邊界。

繼去年推出TATACASA全屋定制品牌之后，TATA木門又于今年正式發(fā)布“TATA木門空間定制戰(zhàn)略”，宣示著全面進(jìn)入定制家居賽道。從極致單品到門墻柜一體化到空間定制，TATA木門用持續(xù)的深耕向外界展示了一個(gè)品牌“一生二、二生三、三生萬物”的蓬勃生命力。

目前，TATA木門已形成錦上宅、TATA木門、TATACASA的多品牌差異化發(fā)展，堅(jiān)持將更多高品質(zhì)產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。

縱瑞原在發(fā)布會(huì)上表示，公司用三個(gè)品牌來滿足客戶更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的不同層次需求，因?yàn)榭蛻舻捏w驗(yàn)和需求都不同。木門店、TATACASA和錦上宅店都獨(dú)立存在，有的店又互相融合，但每個(gè)店都能獨(dú)立生存，同時(shí)又能帶來互補(bǔ)的關(guān)系，這是TATA木門未來下一步要走的一個(gè)方向。

在如今以用戶為中心的時(shí)代，圍繞用戶需求和情緒價(jià)值，為家居設(shè)計(jì)塑造生命力，也成為TATACASA的理念。正如TATACASA產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馮瑞剛所言，“我們會(huì)全力以赴還原每個(gè)人的生活習(xí)慣，高效收納，提升生活品質(zhì)，居住沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個(gè)家庭都有不同的生活方式，人人皆是設(shè)計(jì)師。”

此次發(fā)布會(huì)上，馮瑞剛從空間顯大、空間實(shí)用兩大痛點(diǎn)切入，闡述了TATACASA的四大產(chǎn)品核心原則，即場景化定制、便捷取放、人性化設(shè)計(jì)、智慧生活。其中場景化定制就是要基于場景規(guī)劃功能，基于功能規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品。為此TATACASA將生活空間細(xì)分入戶、客廳、餐廳、臥室、書房、陽臺(tái)、廚房等其七大場景，每個(gè)區(qū)域合理規(guī)劃，高效收納，以實(shí)現(xiàn)空間的充分利用。

便捷取放可以凝練成九個(gè)字：裝得下，看得見，找得到；在人性化設(shè)計(jì)上，TATACASA融合了創(chuàng)新配置，如踢腳平臺(tái)、云翼臺(tái)、中置洗衣機(jī)以及標(biāo)準(zhǔn)圓弧開發(fā)等；在智慧生活方面，TATACASA則致力于將整個(gè)產(chǎn)品體系與更多家電做智能融合，包括掃地機(jī)器人、滅菌精靈、衣物護(hù)理機(jī)等，這也是其未來主要的聚焦點(diǎn)。

“在目前大的環(huán)境下，每一個(gè)品牌和每一個(gè)企業(yè)都有不同的戰(zhàn)略方向，就像這句話講的一樣，沒有對(duì)錯(cuò)，而是要頑強(qiáng)、堅(jiān)定，要有生命力，要有激情。”馮瑞剛?cè)缡钦f。

對(duì)于家居企業(yè)而言，品牌向上生長的的底氣并不單單是產(chǎn)品的堆砌，而是基于對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)用戶需求的深刻理解，讓空間定制更加適配大眾的生活方式。25年的初心與堅(jiān)守，TATA木門始終用真心聆聽，用匠心回應(yīng)，持續(xù)賦能高品質(zhì)生活。展望未來，TATA木門產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新之路遠(yuǎn)未終止，其對(duì)重塑全新生活范式的嘗試和摸索也將在不斷進(jìn)行。