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文/上海進(jìn)深 嚴(yán)明會(huì)

金茂璞元的發(fā)布會(huì)，讓外界對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的期待值拉滿。

金茂稱，此次將拿出多個(gè)王炸底牌來(lái)回應(yīng)好房子時(shí)代命題。但具體是哪些底牌，金茂并未劇透。

瑞虹IP 金茂操盤，金茂璞元本身就自帶流量，這下欲言又止，可謂吊足了胃口。

解讀一下案名，璞：返璞歸真；元：金茂上海璞系開(kāi)元之作。

對(duì)于上海而言，璞系產(chǎn)品比較陌生。但在全國(guó)范圍內(nèi)，璞系產(chǎn)品已經(jīng)在北京、成都、西安、重慶等城市落地。

這是金茂上海第一個(gè)TOP級(jí)璞系科技住宅產(chǎn)品，定位是2025中國(guó)金茂一號(hào)作品，也是金茂史上最貴的豪宅。

目前有部分細(xì)節(jié)透露出來(lái)：

外立面材質(zhì)和內(nèi)部裝標(biāo)都是上海頂配，小區(qū)配有超豪華會(huì)所和架空層，全域架空高度約5.5米。

金茂璞元用科技恒溫系統(tǒng)取代了傳統(tǒng)項(xiàng)目的地暖和中央空調(diào)，這里節(jié)省出了15-20公分的層高。項(xiàng)目本身層高3.1-3.3米不等（大戶型高，小戶型低），對(duì)比同樣層高裝了地暖和中央空調(diào)的項(xiàng)目，實(shí)際體驗(yàn)會(huì)舒服很多。這樣的科技住宅，不需要分戶設(shè)備平臺(tái)，相應(yīng)也會(huì)提升得房率。

比較難得的是，金茂璞元不論大小戶型，都是一梯一戶，每戶擁有獨(dú)立入戶空間。

項(xiàng)目地塊是金茂聯(lián)合新加坡開(kāi)發(fā)商慶隆集團(tuán)，在今年2月的第一批土拍中經(jīng)過(guò)184輪競(jìng)價(jià)拿下，總價(jià)89.6435億元，溢價(jià)率38.2%，樓面價(jià)11.75萬(wàn)元/㎡，裝修標(biāo)準(zhǔn)不低于4000元/㎡。僅僅是樓板價(jià)，已經(jīng)快趕上周邊的房?jī)r(jià)了。

地塊的先天條件并不優(yōu)秀，南北狹長(zhǎng)，邊界不規(guī)整，3.95的容積率偏高，非?？简?yàn)開(kāi)發(fā)商的規(guī)劃布局能力。

計(jì)劃建設(shè)5棟24-31層的高層住宅，2#首層局部架空，其余樓棟均為首層架空，并配備大面積下沉庭院和景觀架構(gòu)。

小區(qū)出入口均設(shè)于曲陽(yáng)南路，包括2個(gè)車行出入口、1個(gè)人行出入口及3個(gè)消防出入口，預(yù)計(jì)供應(yīng)約500套房源，戶型主要有120-140-18—200-50㎡的3-5房，地塊有40%的中小套限制。

下沉庭院超大，面積大約在3000㎡，3#、5#、6#的首層架空可結(jié)合下沉庭院金可做泛會(huì)所。

設(shè)計(jì)將規(guī)劃要求的公共走廊放在了地塊最北側(cè)，K站設(shè)置在最北面的2#樓背面，地面無(wú)P站、垃圾站，保證了社區(qū)景觀的完整性。

有個(gè)小缺憾，項(xiàng)目沒(méi)有做到人車分離。或是由于地塊有開(kāi)挖面積的限制，地下車位不夠用，北側(cè)的中心花園附近設(shè)置了地面車位。粗略數(shù)了一下，大約50多個(gè)。小區(qū)的車行出入口和地庫(kù)出入口的設(shè)計(jì)合理，后期通過(guò)管理可以實(shí)現(xiàn)人車分流。

金茂璞元地處瑞虹新城區(qū)域，屬于北外灘的高端住宅區(qū)，周邊配套設(shè)施已很完善。測(cè)算下來(lái)，金茂璞元保本價(jià)格在15.5萬(wàn)/㎡左右，據(jù)說(shuō)整盤均價(jià)會(huì)賣到18萬(wàn) /㎡。因此，產(chǎn)品必須足夠驚艷。

周邊新房方面，去年11月27日，華潤(rùn)澤置地以總價(jià)51.36億元競(jìng)得地塊南側(cè)1.6公里左右的虹口區(qū)C080301單元hk191A-03地塊，成交樓面價(jià)92934元/平，溢價(jià)率11.97%。該地塊被打造成了外灘瑞府，即將入市。

地塊南側(cè)1公里處有虹口源717項(xiàng)目在售，該項(xiàng)目二批次推出102套建面約104㎡的4房，均價(jià)約13.8萬(wàn)/㎡，目前正在認(rèn)購(gòu)中，將在5月18日開(kāi)盤。

二手房方面，瑞虹新城板塊次新房掛牌均價(jià)在10-18萬(wàn)/㎡不等，越新的房子越貴，比如瑞虹6789期目前掛牌普遍在15-18萬(wàn)/㎡。

華東是金茂的重倉(cāng)區(qū)域，尤其是上海。去年下半年以來(lái)，金茂在上海補(bǔ)倉(cāng)的決心很大。

2024年12月上海最后一輪土拍中，金茂與合作方一舉摘得寶山3宗地塊，總價(jià)約103.5億元；之后，金茂聯(lián)合華潤(rùn)置地、建發(fā)在普陀以底價(jià)15.8億元拿下桃浦地塊。

2025年1月13日，金茂以20.7億元獲得上海寶山地塊；2月20日，以89.6億元拿下上海虹口地塊。

年前年后三個(gè)多月時(shí)間，金茂在上海拿地總金額超200億元。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也剛好，基本可以保證這些項(xiàng)目能夠在2025年內(nèi)入市，轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)。

據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)，2024年，金茂上海實(shí)現(xiàn)全口徑銷售額85.14億，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額982.5億元，上海區(qū)域貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)比重約8.6%。2023年，金茂上海實(shí)現(xiàn)全口徑銷售額144.98億元，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額1412億元，前者占后者的比重為10.3%。

上海區(qū)域需要加快往前趕。

3月，中國(guó)金茂進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，從“總部-區(qū)域-城市”三級(jí)管控架構(gòu)，調(diào)整為“總部-地區(qū)”二級(jí)管控架構(gòu)。撤銷了華北、華東、華南、華中、西南五大區(qū)域公司，通過(guò)對(duì)城市公司撤并，調(diào)整為14個(gè)地區(qū)公司。

在此次調(diào)整過(guò)程中，中國(guó)金茂華東區(qū)域總經(jīng)理關(guān)翀升任副總裁，分管金茂上海、金茂南京、金茂合肥、金茂蘇南、金茂浙江，兼任金茂上?？偨?jīng)理。

關(guān)翀是建筑學(xué)專業(yè)出身，2013年加入中國(guó)金茂上海擔(dān)任區(qū)域副總兼項(xiàng)目總，操盤了讓金茂名聲大噪的大寧金茂府。2023年8月，關(guān)翀接班陶海天升任金茂華東區(qū)域總經(jīng)理。據(jù)說(shuō)，科班出身的關(guān)翀對(duì)產(chǎn)品非常重視，常常親自把關(guān)項(xiàng)目。

在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期上，金茂在提速。

5月1日，金茂棠前過(guò)會(huì)，即將開(kāi)始認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì)5月下旬首開(kāi)近300套房源。5月10日，金茂在普陀桃浦的新盤“潤(rùn)雲(yún)金茂府”過(guò)會(huì)，即將開(kāi)始認(rèn)購(gòu)，均價(jià)8.9萬(wàn)/㎡，比原先預(yù)期的10萬(wàn)低了不少；位于寶山淞南的江灣金茂府已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)購(gòu)，首日認(rèn)購(gòu)?fù)黄?/span>200組。

這三個(gè)項(xiàng)目的拿地時(shí)間都是在去年年底，入市用時(shí)大約半年。

金茂璞元預(yù)計(jì)在5月底6月初出樣板間，7-8月左右入市。按照這個(gè)時(shí)間表，入市用時(shí)大約也是半年。