Ai快訊 在蘇寧易購“雙 11”大促來臨之際，茅臺(tái)、五糧液等多家白酒企業(yè)紛紛“喊話”消費(fèi)者，提醒選擇正規(guī)渠道購酒。
近日，宜賓五糧液股份有限公司在五糧液集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（四）》，這是自 2024 年 11 月以來第四次發(fā)布此類告知書，同時(shí)公布了最新電商銷售授權(quán)渠道。與前三次不同的是，此次直接點(diǎn)名 46 家非官方授權(quán)店鋪，涉及抖音、京東、快手、美團(tuán)、拼多多、天貓?zhí)詫毩笃脚_(tái)，包括抖音超市、名優(yōu)白酒京東嚴(yán)選旗艦店等。五糧液電商銷售授權(quán)渠道涵蓋多個(gè)電商平臺(tái)的官方自營店鋪及部分平臺(tái)店鋪。
茅臺(tái)日前也發(fā)布消費(fèi)提示，公示了貴州茅臺(tái)酒線上和線下銷售渠道。線上渠道中，i 茅臺(tái) APP 為官方渠道，第三方渠道包含天貓、京東、酒仙網(wǎng)等合作平臺(tái)的自營渠道。
國臺(tái)酒同樣發(fā)布相關(guān)消費(fèi)提示，公布了國臺(tái)酒線上和線下正規(guī)購買渠道。
在“618”期間，五糧液就曾表示部分不法商家打著各類促銷旗號(hào)銷售假冒五糧液產(chǎn)品，并公布今年 1 - 5 月為電商平臺(tái)消費(fèi)者提供免費(fèi)鑒定服務(wù)的數(shù)據(jù)，假冒產(chǎn)品占鑒定總數(shù)的 16.65%。此次最新告知書中稱，非官方授權(quán)店鋪所售“五糧液”產(chǎn)品，貨源渠道未納入官方管控與追溯體系，消費(fèi)者購買可能面臨產(chǎn)品真?zhèn)螣o法驗(yàn)證、品質(zhì)難以保障、官方售后服務(wù)缺失、合法權(quán)益維權(quán)困難等風(fēng)險(xiǎn)。
“雙 11”大促期間，低價(jià)引流是不少平臺(tái)店鋪促銷手段，當(dāng)前名酒補(bǔ)貼價(jià)再度下探。淘寶百億補(bǔ)貼官方頻道中，53 度/500ml 的飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)低至 1650 元/瓶，52 度/500ml 的五糧液第八代普五補(bǔ)貼價(jià)低至 777 元/瓶；拼多多上，同款飛天茅臺(tái)百億補(bǔ)貼價(jià)同樣低至 1650 元/瓶，五糧液第八代普五補(bǔ)貼價(jià)低至 769 元/瓶。而電商平臺(tái)正規(guī)渠道中，飛天茅臺(tái)零售價(jià)普遍在 1900 元/瓶左右，五糧液第八代普五零售價(jià)普遍在 900 元/瓶左右；線下經(jīng)銷商處，飛天茅臺(tái)和五糧液零售價(jià)分別在 1880 元/瓶、880 元/瓶左右波動(dòng)。批價(jià)方面，10 月 21 日，25 年飛天散瓶（53 度/500ml）較前一日下跌 15 元，報(bào) 1730 元/瓶，創(chuàng)下新低；25 年飛天原箱與昨日持平，報(bào) 1780 元/瓶；52 度/500ml 的五糧液第八代普五批發(fā)參考價(jià)報(bào) 855 元/瓶，與昨日持平。
對(duì)于電商低價(jià)促銷的影響，多位線下渠道白酒經(jīng)銷商認(rèn)為目前沖擊有限。上海地區(qū)一位白酒經(jīng)銷商表示，公司和客戶合作穩(wěn)固，“百億補(bǔ)貼”等低價(jià)促銷消費(fèi)群體與公司客戶群體錯(cuò)位，很多消費(fèi)者更愿意選擇官方授權(quán)渠道購酒，同時(shí)提醒電商低價(jià)促銷的茅臺(tái)要謹(jǐn)慎購買，以防買到假酒維權(quán)困難。
酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，非官方授權(quán)渠道對(duì)品牌酒廠有價(jià)格體系沖擊、品牌聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)、渠道生態(tài)破壞等影響，頭部酒企集中“點(diǎn)名”非授權(quán)店鋪是為維穩(wěn)價(jià)盤、重塑渠道秩序。其核心目的包括保護(hù)消費(fèi)者、保護(hù)經(jīng)銷商、倒逼平臺(tái)合作，推動(dòng)建立“白名單”準(zhǔn)入機(jī)制。
截至 10 月 21 日，貴州茅臺(tái)報(bào) 1462.26 元/股，漲 0.30%；五糧液報(bào) 120.52 元/股，漲 0.05%。
（AI撰文，僅供參考）
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