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近日，作為生活方式品牌兼先鋒商業(yè)社區(qū)的阿那亞在其官方釋放出了一份新店名單，在這其中，筆者發(fā)現(xiàn)了一家有趣的新零售品牌——DOE。據(jù)顯示，DOE及旗下品牌DOE COFFEE預(yù)計(jì)于今年6月中旬登陸阿那亞社區(qū)鄰里中心區(qū)域。

創(chuàng)立于2014年的DOE是上海較早將潮牌店與咖啡店結(jié)合的零售品牌，因此在其門店往往能夠見到來自全國各地的潮牌愛好者以及咖啡愛好者。而且自創(chuàng)立之初，DOE便希冀以己之力為本土青年文化的發(fā)展與傳承添磚加瓦，如今其正吸引著越來越多的同好者匯聚。

一直深耕南方的DOE，此次北上所選的不是北京、天津，而是位于河北秦皇島的阿那亞。

據(jù)了解，這個(gè)位于秦皇島北戴河新區(qū)黃金海岸的園區(qū)，如今已經(jīng)成長為一個(gè)具有深厚情感價(jià)值和高度精神價(jià)值的生活方式品牌，并匯集了單向空間書店、十三邀小酒館、GOODONE舊物倉、hug買手店、CAVE by DONGLIANG等一眾讓生活更美好的高品質(zhì)空間。官方信息還顯示，HARMAY 話梅、REGULAR源野、Element等品牌也將在今年陸續(xù)進(jìn)駐。

事實(shí)上，在此之前，從上海銅仁路起家的DOE已在上海、深圳開出3家門店。目前的3家門店，均提供服飾零售以及咖啡飲品，空間設(shè)計(jì)上則結(jié)合了所處場地的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出不一樣的亮點(diǎn)。

*上海銅仁店

上海銅仁路店作為DOE的首間店鋪，嘗試通過看臺式階梯座位、優(yōu)質(zhì)咖啡、精選雜志以及唱片墻等標(biāo)志性元素，創(chuàng)造一個(gè)自由、自在的輕松氛圍，以此承載品牌理念，與同好者們分享生活方式、交流互動。

2020年7月，銅仁路店以「破界」為關(guān)鍵詞，在原址基礎(chǔ)上進(jìn)行了為期兩個(gè)月的升級改造。

升級版DOE 銅仁路店更為開闊、明亮、舒適。門店在保留標(biāo)志性黑色鞋墻、賽場式看臺座、STAY WOKE 霓虹燈箱和黑膠墻的同時(shí)，更多汲取了來自城市街頭豐富多樣的靈感瞬間，通過設(shè)計(jì)模糊空間界限，最終形成一個(gè)更為多元、開放的整體空間。

*上海新天地店

首店落地三年后，DOE選址新天地太平湖畔，開設(shè)第二家門店，并邀請知名設(shè)計(jì)師青山周平共同進(jìn)行空間打造，為城市帶來全新體驗(yàn)的實(shí)體空間。

據(jù)了解，青山周平將該門店的設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了室內(nèi)空間與城市之間的連接方式上，將室外街道引入店鋪，空間內(nèi)的木材、磚墻、地磚以及鋁制金屬等都是在城市街道空間常見的元素。

該門店延續(xù)了銅仁店的賽場式看臺座設(shè)計(jì)，更在空間正中央設(shè)計(jì)了一個(gè)有著強(qiáng)自由度和操控性的半開放式空間，能夠根據(jù)不同的情況，隨時(shí)改變整體格局，為DOE舉辦活動提供了自由和便利。

*深圳深業(yè)上城店

2019年夏天，DOE南下深圳，在深業(yè)上城開出了上海之外的第一家店、品牌的第三家店。

該店延續(xù)上海店鋪的裝修風(fēng)格，繼續(xù)由青山周平負(fù)責(zé)店鋪設(shè)計(jì)，將咖啡、休閑、零售等不同的功能區(qū)“裝進(jìn)”七個(gè)大小各異、材質(zhì)不同的盒子，將街頭感浸入室內(nèi)空間，形成自然流暢的動線。

該門店同樣保留了賽場式看臺座、唱片架等元素，還設(shè)置了呼應(yīng)新天地中島裝置的空間，讓大家穿梭于每一個(gè)“盒子”時(shí)都能獲得不同的新奇體驗(yàn)。

除了具有亮點(diǎn)的門店空間，DOE也正通過“有得喝、有得聊、有得買、有得玩”的氛圍，不斷吸引都市年輕人聚集在一起。

CEO品牌觀察了解到，DOE源自代表無名氏的人名John Doe，是一個(gè)表達(dá)「無形」的詞。而DOE的品牌哲學(xué)正是「BE FORMLESS」，即打破形式的界限，創(chuàng)造出可擁有無限可能的現(xiàn)實(shí)。

在零售方面，DOE打造了自主同名品牌，對于原創(chuàng)服飾的設(shè)計(jì)，保持了品牌一貫的調(diào)性，沒有太多繁瑣的細(xì)節(jié)但又不失自己的特色元素。比如DOE 2022 春夏系列「LET THERE BE LIGHT」，就是以“光”為靈感，以獨(dú)特視角洞察青年文化。

同時(shí)，DOE也匯集了國內(nèi)外的原創(chuàng)品牌與設(shè)計(jì)師品牌的潮鞋、服飾和潮物。在選品上，DOE并不盲目追逐流行，而是傾向于和自己有著共同屬性、態(tài)度鮮明的品牌，讓大家能夠透過DOE的“小空間”看到外面“大世界”，并以多元化的品牌促進(jìn)文化的發(fā)展。

此外，DOE還和包括 Nike、Stussy 在內(nèi)的品牌合作，成為獨(dú)家發(fā)售方和球鞋發(fā)售場地，持續(xù)不斷帶來各種新貨、尖貨。

當(dāng)然，貼著特立獨(dú)行、不可復(fù)制、打破界限等標(biāo)簽的DOE在聯(lián)名合作上，也是頻頻出招。已合作品牌包括Converse、Rains、Disney、HEINEKEN、徠卡、nanamica 等。

除了服飾，DOE還有更值得一提的業(yè)務(wù)——咖啡。

據(jù)悉，DOE創(chuàng)立伊始，只是被構(gòu)思成一家咖啡店，之后才慢慢拓展潮鞋、潮服業(yè)務(wù)， 成為現(xiàn)在人們口中的“地標(biāo)店鋪”。

DOE COFFEE在傳承「BE FORMLESS」哲學(xué)的同時(shí)，大膽提出「STAY WOKE」標(biāo)語，意在提醒眾人自清于周遭環(huán)境，不走捷徑，永遠(yuǎn)保持獨(dú)立思考和清晰的自我認(rèn)知。

DOE店內(nèi)的每一杯咖啡，都來自其自家烘焙的精品咖啡豆，而咖啡豆嚴(yán)選自亞、非、拉三大洲優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，亦契合DOE“World，recoded—世界重組”的品牌目標(biāo)。

DOE COFFEE每個(gè)季度都會推出一款創(chuàng)意特飲，在滿足客?多元需求的同時(shí)，傳達(dá)品牌的態(tài)度。目前除了經(jīng)典的常規(guī)咖啡， DOE COFFEE還打造過果味咖啡、酒釀咖啡等特調(diào)飲品。

因此，DOE還不斷舉辦各種活動，營造出濃厚的青年社區(qū)氛圍，輸出純文化和生活方式的內(nèi)容。比如，聯(lián)合上海寵物救助機(jī)構(gòu) Eleventh Hour Rescue舉辦寵物服飾義賣以及領(lǐng)養(yǎng)活動；與BLENDS by Hennessy聯(lián)動，開展城市慢騎及雞尾酒派對活動……

作為整個(gè)潮流與時(shí)尚行業(yè)的一部分，買手店扮演著“中間人”的橋梁角色。但在當(dāng)下，這個(gè)“中間者”的角色似乎無法滿足年輕消費(fèi)者不斷升級的需求——除了帶貨，還需要給到消費(fèi)者更多精神層面的內(nèi)容。

DOE之所以能夠保持競爭力，一定程度上要?dú)w功于其對“社群”的重視，其以門店為載體，為大家提供了一個(gè)良好的環(huán)境去互相交流及傳遞時(shí)尚文化。當(dāng)然，DOE一直推崇保持清醒、獨(dú)立思考，也使其保持著“不可復(fù)制”的特性，成長為一個(gè)有影響力的品牌。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀  圖片 | 來自各品牌官方渠道

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