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繼續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌的國(guó)際故事。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，蜜雪集團(tuán)副總裁、美洲大區(qū)CEO孫建濤與巴西出口投資促進(jìn)局（ApexBrasil）主席豪爾赫?維亞納（Jorge Viana）日前在京簽署《諒解備忘錄》。該備忘錄作為“中國(guó)-巴西商業(yè)研討會(huì)”會(huì)議成果之一，標(biāo)志著蜜雪冰城與巴西的經(jīng)貿(mào)合作將進(jìn)一步深化。

巴西出口投資促進(jìn)局是巴西聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)促進(jìn)巴西出口和吸引外國(guó)直接投資。根據(jù)該備忘錄，蜜雪冰城計(jì)劃在其供應(yīng)鏈中，進(jìn)一步擴(kuò)大巴西農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口份額，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，ApexBrasil將為蜜雪冰城在巴西的業(yè)務(wù)主體和零售市場(chǎng)拓展提供必要的協(xié)助。

據(jù)蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，計(jì)劃未來(lái)3-5年將在巴西投資采購(gòu)咖啡豆等農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的總價(jià)值不低于40億人民幣的物資。預(yù)計(jì)未來(lái)將提供25,000 個(gè)工作崗位。

該份合作意向協(xié)議簽署背后，蜜雪冰城在巴西的持續(xù)投資也已提上日程。據(jù)蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年將在巴西開(kāi)出首家門(mén)店。接下來(lái)還將在巴西啟動(dòng)供應(yīng)鏈工廠的建設(shè)。

近些年中巴經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)深入。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)都是巴西第一大貿(mào)易伙伴和第一大出口目的地。作為全球第一大咖啡生產(chǎn)國(guó)，巴西地理位置和氣候條件得天獨(dú)厚，咖啡品質(zhì)和風(fēng)味獨(dú)特，在中巴貿(mào)易往來(lái)中扮演著重要角色，也是蜜雪冰城與巴西“結(jié)緣”的見(jiàn)證。

經(jīng)過(guò)二十余年發(fā)展，蜜雪冰城全球門(mén)店規(guī)模居于行業(yè)第一，全球總門(mén)店數(shù)超過(guò) 4.6 萬(wàn)家。現(xiàn)磨咖啡作為現(xiàn)制飲品的趨勢(shì)品類(lèi)之一，近些年在蜜雪冰城門(mén)店的消費(fèi)量迅速上升。

為了讓更多人享受“高質(zhì)平價(jià)”的現(xiàn)磨咖啡，早在2017 年，蜜雪冰城孵化推出現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”，截至今年4 月底，幸運(yùn)咖在全國(guó)已有5400家門(mén)店?，F(xiàn)如今，從一二線城市到廣大的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城到青海茶卡鹽湖，全國(guó)各個(gè)地方的咖啡愛(ài)好者，都能喝到一杯來(lái)自幸運(yùn)咖的“高質(zhì)平價(jià)”的好咖啡。

背靠規(guī)模龐大且深度覆蓋的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，蜜雪冰城搭建了覆蓋全球 6 大洲、38 個(gè)國(guó)家的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)開(kāi)拓“買(mǎi)全球”、“賣(mài)全球”的雙向流通全球貿(mào)易版圖，幸運(yùn)咖精選四國(guó)拼配100% 阿拉比卡咖啡豆，整體咖啡采購(gòu)量近些年也持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

不只是咖啡進(jìn)口，蜜雪冰城還積極向全球推廣中國(guó)品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，蜜雪冰城堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展，積極參與“一帶一路”共建，是國(guó)內(nèi)最早一批布局海外市場(chǎng)的現(xiàn)制飲品企業(yè)之一，從2018年海外首家門(mén)店在越南河內(nèi)開(kāi)業(yè)以來(lái)，目前蜜雪冰城全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋海外12個(gè)國(guó)家，海外門(mén)店數(shù)超過(guò)5000家。

蜜雪冰城堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略不動(dòng)搖。美洲市場(chǎng)是蜜雪冰城接下來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的國(guó)際市場(chǎng)之一，巴西作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體，總?cè)丝诩s2.2億，年輕消費(fèi)者多且人均可支配收入高，現(xiàn)制飲品有著較高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不過(guò)，開(kāi)店只是蜜雪冰城進(jìn)入巴西市場(chǎng)的第一步，接下來(lái)，蜜雪冰城將在巴西投資建設(shè)工廠。預(yù)計(jì)伴隨后續(xù)巴西工廠的落地建成，一杯現(xiàn)制飲品，將直接在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)，更好地服務(wù)巴西消費(fèi)者。

從咖啡豆“引進(jìn)來(lái)”，到品牌以及供應(yīng)鏈“走出去”，未來(lái)伴隨蜜雪冰城門(mén)店、供應(yīng)鏈工廠在巴西的逐步落地，大洋彼岸的消費(fèi)者，將越來(lái)越多享受到這份來(lái)自東方的“甜蜜”。一杯“高質(zhì)平價(jià)”的現(xiàn)制茶飲、果飲、冰淇淋及咖啡，將普惠到全球更多地方。

蜜雪集團(tuán)副總裁、美洲大區(qū)CEO孫建濤作為參會(huì)企業(yè)嘉賓、在“中國(guó)-巴西商業(yè)研討會(huì)”表示，“2025 年開(kāi)年首季度，蜜雪冰城及幸運(yùn)咖均取得持續(xù)增長(zhǎng)，門(mén)店規(guī)模和新場(chǎng)景穩(wěn)步開(kāi)拓同時(shí)，國(guó)際化發(fā)展也將邁入新階段，巴西及美洲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ螅緦?duì)發(fā)展前景充滿信心，接下來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌的國(guó)際故事?！?/p>

本文來(lái)源：IPO早知道