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“對于我們而言，進博會是一個非常好的展示平臺。去年，我們在展會期間發(fā)布新年系列后，整體銷量達到40多萬件?！?/p>

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，臨近第八屆中國國際進口博覽會，10月22日，宜家中國于展會預(yù)熱溝通會中宣布，將以“家 給生活更多”為參展主題亮相，展臺位于國家會展中心消費品展區(qū)5.1號館B4-01展位。

宜家中國副總裁阮林娟表示，作為連續(xù)八年參展進博會的“全勤生”，“我們在與中國消費者共同成長的過程中發(fā)現(xiàn)，在‘追求品質(zhì)生活’的趨勢下，消費者也開始珍視日常的微小瞬間，從中探尋更多的意義感與滿足感”。

基于這一洞察，宜家啟用了新的品牌定位——家 給生活更多，并將其作為今年進博會的參展主題。

據(jù)悉，今年進博期間，宜家將打造360平方米的展臺，靈感來源于“人與自然和諧共生”的北歐哲學(xué)，展現(xiàn)對自然的尊重與可持續(xù)發(fā)展的承諾。展臺上北歐極光的動態(tài)美感和紙張的折疊延展，象征家的無限可能。

展臺故事包括三大維度，“家的滋養(yǎng)”區(qū)域突出收納、睡眠與休憩場景，展現(xiàn)家居生活中的秩序與充滿活力的美好時刻；“家的聯(lián)結(jié)”區(qū)域展示了全球首發(fā)的FSSTA弗斯達馬年宜家中國新年系列，營造溫馨的家庭氛圍；“家的韌性”區(qū)域則展示融合可持續(xù)理念的產(chǎn)品和解決方案，鼓勵踐行健康的生活方式。

推動「展品變商品，商品變爆品」

今年，宜家將在進博會全球首發(fā)FSSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列。

該系列產(chǎn)品融合了中國春節(jié)的民俗文化、生活方式，和當下人們對新春的期許，用喜慶的紅色、象征活力的馬元素，寓意新春時節(jié)的平安、幸福與好運。11月6日，該產(chǎn)品將代表宜家亮相“進博新品匯”平臺。

從溢出效果看，進博會亦提供了一個企業(yè)大量接觸消費者的平臺，以及獲得充分聽取各方反饋的機會。

阮林娟透露，根據(jù)中國消費者的需求，宜家曾在2022年展臺上首次推出了電動沙發(fā)，后續(xù)也在不斷根據(jù)消費者的使用反饋，不斷對電動沙發(fā)的設(shè)計和功能做出改進和調(diào)整。

今年，這款電動沙發(fā)的2.0版本將進入宜家進博會的展臺。

“結(jié)合宜家成熟的供應(yīng)鏈，以往電動沙發(fā)不僅在中國取得了很好的銷售數(shù)據(jù)，其迭代產(chǎn)品甚至走向了世界，并取得很好的銷量反饋，這就是一個從展品變商品，商品變爆品的很好的例子”。阮林娟進一步表示。

此外，面對“適老化”這一社會議題，今年進博會期間，宜家將繼去年首次在進博會推出“長者友好家”展區(qū)后，再度借力進博會平臺，與各界伙伴深入挖掘銀發(fā)經(jīng)濟的無限可能。

據(jù)悉，今年宜家展臺將特別呈現(xiàn)為“銀發(fā)族”設(shè)計的六個分區(qū)，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等空間，包括包容性設(shè)計的代表產(chǎn)品BSINGEN巴辛根系列，以期滿足家中“每一代人的需求”。

將持續(xù)輸出「中國經(jīng)驗」

去年進博會期間，宜家曾正式對“英格卡集團零售發(fā)展中心”進行全球首發(fā)。

彼時宜家表示，作為英格卡集團全球的首個零售發(fā)展中心，這一創(chuàng)新實踐將幫助宜家中國開發(fā)更多以顧客為中心、契合中國市場需求、富有創(chuàng)新性的解決方案，同時，宜家中國也期待借此與中國共創(chuàng)更多創(chuàng)新成果，并將其成功實踐推廣至英格卡集團亞洲乃至全球市場，進一步實現(xiàn)“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)，并將影響力帶到全球”的承諾。

“除吸收中國市場消費反饋、加強與消費者互動、推動創(chuàng)新外，英格卡集團零售發(fā)展中心的另一個主要職責，就是將中國經(jīng)驗帶到全球，目前我們一直在持續(xù)探索中。”

阮林娟對《財經(jīng)涂鴉》表示，中國的零售業(yè)發(fā)展速度非常之快，“集團負責人每次來到中國時，都會產(chǎn)生‘來到未來’的感覺。因此，這其中有許多非常值得總結(jié)和借鑒的經(jīng)驗。”

她透露，經(jīng)過一年多發(fā)展，目前中國市場在物流領(lǐng)域的管理、智能化應(yīng)用等，都在逐漸形成一套可對外輸出的體系，同時，“數(shù)字創(chuàng)新中心”也在不斷產(chǎn)生產(chǎn)品和設(shè)計領(lǐng)域的引領(lǐng)性成果。

“全球范圍內(nèi)看，中國在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)都非常好，且走在前沿。所以我們非常希望能夠?qū)⑵浣?jīng)驗復(fù)制至全球，在當?shù)厥袌鰲l件適宜的情況下，實現(xiàn)更多推廣和應(yīng)用?！比盍志瓯硎?。

詮釋多元進博故事

圍繞近期宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心（FECO）共同發(fā)起的“中國典型瀕危動物保護試點示范捐贈及合作”項目，宜家還將于進博會現(xiàn)場展示本次合作所基于的SANDLPARE桑羅帕瑞兒童系列產(chǎn)品，希望啟發(fā)更多人將生態(tài)環(huán)境保護的理念融入日常的消費行為，為本土生物多樣性保護和生態(tài)文明建設(shè)貢獻力量。

作為中國生態(tài)環(huán)境保護對外合作與交流的重要平臺，F(xiàn)ECO是對本土生態(tài)環(huán)境保護的重點議題和實際挑戰(zhàn)有更深入和真實的洞察。

宜家表示，希望借助FECO的專業(yè)力量，以實際行動支持中國生態(tài)保護工作。預(yù)熱會現(xiàn)場，宜家也邀請到生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心代表分享生態(tài)環(huán)境保護的多元實踐，共同探索企業(yè)參與生物多樣性保護的機制創(chuàng)新。

此外，正值中瑞建交75周年之際，作為瑞典國家館合作伙伴，宜家以專業(yè)的家居設(shè)計特長為其打造兼具美學(xué)與功能性的展示空間，為雙方的文化交流做出了貢獻。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）