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Ai快訊 曾有一段時(shí)間，爆款小游戲如同流星般，短時(shí)間吸引大量玩家關(guān)注后迅速沉寂。如今，越來越多小游戲長期處于榜單頭部，不再“曇花一現(xiàn)”。統(tǒng)計(jì)顯示，目前微信小游戲暢銷榜TOP10中，有2款游戲運(yùn)營時(shí)間超一年。

小游戲變得“長壽”的原因之一，是采用長期運(yùn)營的App游戲模式，定期更新內(nèi)容以提高玩家留存率。對于游戲公司，在App和小游戲平臺雙端發(fā)行成為趨勢。

2017年年底，微信小游戲《跳一跳》出現(xiàn)，不到一個(gè)月累計(jì)使用用戶達(dá)3.1億，還成為2018年微信公開課開場演示項(xiàng)目。2018年3月，《跳一跳》累計(jì)活躍用戶達(dá)3.89億，位列微信小程序用戶規(guī)模榜單第一。多年過去，該游戲逐漸被大部分玩家遺忘。

2021年1月，《合成大西瓜》上線，一周玩家數(shù)量接近6000萬。這是玩法類似《2048》的游戲，玩家將相同水果合并，最終合成西瓜。該游戲憑借相關(guān)言論刷屏全網(wǎng)，后來還衍生出不少《合成×××》游戲。

2022年，《羊了個(gè)羊》成為爆款小游戲。當(dāng)年9月，“羊了個(gè)羊”話題上熱搜，游戲因大量用戶涌入6次宕機(jī)。這是堆疊式消除游戲，玩家集齊3張相同圖標(biāo)的卡牌且下方7個(gè)卡槽未占滿即可消除。簡單玩法下，大部分玩家止步第一關(guān)，難以通過第二關(guān)。不足0.1%的通關(guān)率、省份比拼、轉(zhuǎn)發(fā)群聊獲取道具方式推動其出圈。與《合成大西瓜》類似，《羊了個(gè)羊》后也出現(xiàn)《豬了個(gè)豬》等名稱格式相同的游戲。

《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個(gè)羊》等小游戲仍在運(yùn)營，但火爆僅持續(xù)數(shù)月，難再刷屏全網(wǎng)。這些游戲特點(diǎn)包括：在小程序平臺發(fā)行、準(zhǔn)入門檻低；操作簡單，可零基礎(chǔ)上手；每局時(shí)間短，可利用碎片時(shí)間娛樂；利用話題或社交傳播。其爆火與節(jié)日、假期節(jié)點(diǎn)有關(guān)，如《跳一跳》和《合成大西瓜》火爆期覆蓋春節(jié)假期，《羊了個(gè)羊》發(fā)布后遇“十一”黃金周，還推出“春節(jié)版”吸引玩家。

不過，易上手、低門檻使這些小游戲難以維持熱度。游戲操作單一，時(shí)間長會讓玩家感到枯燥；缺乏故事背景支撐；在小程序平臺發(fā)行限制游戲品質(zhì)；簡單玩法和畫面設(shè)計(jì)增加被抄襲、模仿風(fēng)險(xiǎn)。且許多長期服務(wù)型游戲限時(shí)活動會加入合并、消除等休閑玩法，增加了這些小游戲的可替代性。此外，這些小游戲大多通過廣告收益，收入模式單一，熱度過去后排名從暢銷榜下滑。

如今，部分產(chǎn)品打破了數(shù)月短暫火爆期“魔咒”。10月23日微信小游戲暢銷榜前10名中，至少2款游戲運(yùn)營超一年，1款運(yùn)營超半年。這些游戲上線后走紅，長期位于小游戲暢銷榜頭部。

世紀(jì)華通旗下《無盡冬日》小游戲版本于2024年4月上線，位列小游戲暢銷榜第三名。其海外版Whiteout Survival于2023年2月在海外上線，在2025年9月全球手游收入排行榜中位列第四。世紀(jì)華通表示，《無盡冬日》是小程序渠道第一款SLG產(chǎn)品，是全新游戲類型，國內(nèi)用戶在小程序平臺追求奇特，加上此前Whiteout Survival經(jīng)驗(yàn)、健全數(shù)值體系和活動策劃，使其成為爆款。

《無盡冬日》小游戲運(yùn)營模式與長期服務(wù)型App游戲一致，通過定期產(chǎn)出內(nèi)容吸引玩家留存。世紀(jì)華通稱，用戶留存核心在于產(chǎn)品內(nèi)容能否持續(xù)精準(zhǔn)匹配用戶需求。其子公司點(diǎn)點(diǎn)互動引入AI技術(shù)并人工優(yōu)化，承接用戶不斷升級的內(nèi)容消費(fèi)需求。在日常游戲運(yùn)營層面，團(tuán)隊(duì)緊扣特色節(jié)日與熱點(diǎn)主題定制專屬活動；營銷層面，通過品牌跨界聯(lián)動、精準(zhǔn)廣告投放等增強(qiáng)品牌市場辨識度與影響力，喚醒沉睡用戶。

如今，小游戲收入模式逐漸從廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)購收入。2022 - 2024年，小游戲內(nèi)購收入占比分別為38.8%、52.7%、68.7%，廣告變現(xiàn)收入占比逐年下降。

世紀(jì)華通表示，《無盡冬日》先在小游戲平臺推出，后發(fā)行App版本，雙端互通，內(nèi)容同步更新。App端適合追求高品質(zhì)畫面的玩家，用戶黏性更好，雙端發(fā)行可降低業(yè)務(wù)受影響風(fēng)險(xiǎn)。目前，小游戲、App雙端發(fā)行成為不少游戲廠商選擇，微信小游戲暢銷榜前10名中，有6款可下載App版本。

游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2025年上半年小游戲市場規(guī)模達(dá)232.76億元，保持超40%高增速。上市企業(yè)能將移動App領(lǐng)域傳統(tǒng)中重度品類經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移至小程序游戲平臺，未來傳統(tǒng)中重度品類上市游戲企業(yè)將進(jìn)一步發(fā)力。

（AI撰文，僅供參考）