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中國市場(chǎng)十五大高端美妝品牌中唯一的國貨美妝品牌。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）于2024年12月10日正式以“1318”為股票代碼在港交所主板掛牌上市，成為“港股國貨高端美妝第一股”。

毛戈平在本次IPO中總計(jì)發(fā)行70,588,200股H股。其中，香港公開發(fā)售部分獲919.18倍認(rèn)購，國際發(fā)售部分亦獲30.34倍認(rèn)購，累計(jì)認(rèn)購總額超華潤飲料時(shí)的認(rèn)購規(guī)模、成為今年港股「凍資王」。

同時(shí)，毛戈平在本次IPO發(fā)行中共引入6名基石投資者，累計(jì)認(rèn)購1億美元。其中，CPE認(rèn)購3500萬美元，正心谷資本認(rèn)購2000萬美元，ACCF Capital（由原L Catterton Asia合伙人王俊創(chuàng)辦）認(rèn)購1500萬美元，常春藤基金、Brilliant Partners Fund LP以及大灣區(qū)共同家園投資基金分別認(rèn)購1000萬美元。

截至10:15，毛戈平報(bào)于每股51.25港元，較發(fā)行價(jià)上漲71.98%，市值241.18億港元。

成立于2000年的毛戈平現(xiàn)旗下?lián)碛袃纱笃放啤炫炂放芃AOGEPING于2000年推出，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，其為中國第一個(gè)高端美妝品牌且在所有國貨品牌中處于領(lǐng)先地位；按2023年零售額計(jì)算，MAOGEPING品牌是中國市場(chǎng)十五大高端美妝品牌中唯一的國貨美妝品牌，排名第十二，市場(chǎng)份額為1.8%。2008年，毛戈平通過推出“至愛終生”品牌以擴(kuò)展品牌組合，其主要覆蓋彩妝和護(hù)膚品品類。

截至2024年6月30日，毛戈平的產(chǎn)品組合包括兩個(gè)品牌的387個(gè)單品，涵蓋337個(gè)彩妝單品以及50個(gè)護(hù)膚單品。從定價(jià)來看，毛戈平的彩妝產(chǎn)品的建議零售價(jià)一般在200元至500元之間，護(hù)膚產(chǎn)品的建議零售價(jià)一般在400元至800元之間。今年上半年，毛戈平彩妝和護(hù)膚品銷售收入分別占其產(chǎn)品銷售總收入的57.1%和42.9%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，毛戈平是中國市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中唯一的中國公司，按2023年零售額計(jì)算排名第七。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國高端美妝市場(chǎng)于2017年至2023年以7.8%的復(fù)合年增長率增長，并預(yù)計(jì)將繼續(xù)以9.9%的復(fù)合年增長率在2028年進(jìn)一步增至3,110億元。其中，國貨美妝品牌的市場(chǎng)規(guī)模在2018年至2023年按9.8%的復(fù)合年增長率增長，高于同期國際品牌5.9%的復(fù)合年增長率。

在渠道方面。2003年，毛戈平在上海港匯恒隆廣場(chǎng)設(shè)立第一個(gè)專柜，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，其是為第一個(gè)在高端百貨商店設(shè)立專柜的國貨化妝品集團(tuán)。截至2024年6月30日，毛戈平全國的自營專柜數(shù)量為372個(gè)，在中國所有美妝品牌中排名第二。

值得注意的是，線上渠道則之于毛戈平越來越重要——2021年至2023年，毛戈平通過線上渠道銷售產(chǎn)生的收入復(fù)合年增長率為49.3%，高于線下渠道28.8%的收入復(fù)合年增長率。今年上半年，毛戈平通過線上渠道銷售產(chǎn)生的收入同比增長63.4%。

今年上半年，毛戈平來自線下和線上渠道的收入分別占其產(chǎn)品銷售總收入的50.9%和49.1%，幾乎已達(dá)到同一水平。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2021年至2023年，毛戈平的營收分別為15.77億元、18.29億元和28.86億元，復(fù)合年增長率為35.3%；同期，凈利潤分別為3.31億元、3.52億元和6.64億元，復(fù)合年增長率為41.6%。

今年上半年，毛戈平的營收從2023年同期的13.99億元增加41.0%至19.72億元；凈利潤則從2023年同期的3.49億元增加41.0%至4.93億元。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，毛戈平在2021年至2023年、以及今年上半年的收入增長明顯高于行業(yè)平均水平。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國高端美妝市場(chǎng)于2018年至2023年按7.8%的復(fù)合年增長率增長，并預(yù)計(jì)將繼續(xù)以9.9%的復(fù)合年增長率在2028年進(jìn)一步增至3,110億元。其中，中國國貨美妝品牌的市場(chǎng)規(guī)模在2018年至2023年以9.8%的復(fù)合年增長率增長，高于同期國際品牌5.9%的復(fù)合年增長率。

本文來源：IPO早知道