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公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，8月27日午間，安踏集團(tuán)（02020.HK）公布2025年上半年業(yè)績公告。

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期內(nèi)，集團(tuán)收入同比增長14.3%至385.4億元（人民幣，下同）。其中，安踏品牌收入同比增長5.4%，達(dá)169.5億元。

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當(dāng)日，安踏集團(tuán)還宣布與韓國時尚集團(tuán)MUSINSA達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團(tuán)持股40%，MUSINSA持股60%。未來，MUSINSA中國將主導(dǎo)自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務(wù)在中國市場的發(fā)展。

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據(jù)財報，期內(nèi)另一支柱品牌FILA斐樂更以8.6%的同比增長實現(xiàn)營收141.8億元，超出市場預(yù)期，借“高端運動時尚”的品牌核心定位和大體量流水基數(shù)引領(lǐng)行業(yè)增速。

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上半年，F(xiàn)ILA提出“ONE FILA一個斐樂”戰(zhàn)略，明確以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升級”作為核心驅(qū)動，以“運動致美（Make?Performance Beautiful）”作為品牌使命。品牌圍繞中產(chǎn)消費者，發(fā)力網(wǎng)球和高爾夫球雙菁英運動賽道，從“一個人”到“一家人”，從“一家人”到“一群人”，形成多場景矩陣。

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品牌層面，F(xiàn)ILA上半年以“ONE FILA”的品牌整體形象認(rèn)知，不斷拉動品牌向上和運動心智建設(shè)。調(diào)研顯示，上半年FILA品牌的時尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運動品類進(jìn)一步突破。?

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3月，F(xiàn)ILA于國際婦女節(jié)前夕上線《明天的WOMEN》主題短片，首次以整體形象發(fā)聲并致敬“不止一面”和無限可能的女性，收獲熱烈反響；當(dāng)月，品牌又?jǐn)y手法國多元時尚生活藝術(shù)品牌MAISON?KITSUN，打造出一系列適合閑適出游的聯(lián)名時尚單品。同時，F(xiàn)ILA KIDS持續(xù)打造品牌高端心智，包括高端輕奢系列BIELLA LEGEND和專為兒童競速場景研發(fā)的FILA?KIDS超跑鞋系列產(chǎn)品等；FILA FUSION則聚焦青年文化，攜手頂尖摩托車品牌DUCATI杜卡迪等品牌引領(lǐng)新潮流。

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高爾夫球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA GOLF連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國球員殷若寧；網(wǎng)球領(lǐng)域，4月，F(xiàn)ILA KIDS于北京國家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場·網(wǎng)球起勢大秀“，并為2025 FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽揭幕；FILA“網(wǎng)球老錢風(fēng)”等營銷活動則持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標(biāo)志性網(wǎng)球系列商品，不斷強(qiáng)化品牌網(wǎng)球心智。

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商品層面，F(xiàn)ILA聚焦中國消費者對運動時尚的感知，積極推動創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級商品IP，持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場通勤與商務(wù)等潛力市場及客群。

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4月，品牌大使王陽演繹FILA菁英POLO，推動POLO系列超級商品IP實現(xiàn)聲量和銷量雙增長。此外，老爹鞋作為FILA長久以來的心智商品，不斷推陳出新。蕨草鞋于報告期內(nèi)成為新爆款；二季度推出的FILA TRUFFLE“蘑菇鞋”和FILA FUSION推出的山脈鞋2代，則共同拓展了老爹鞋的邊界。

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5月，F(xiàn)ILA FUSION發(fā)布全新URBAN TECH系列產(chǎn)品，其中以模塊化設(shè)計理念打造的“新機(jī)服”核心產(chǎn)品，以城市機(jī)能風(fēng)格獲得年輕消費者喜愛。

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產(chǎn)品和面料創(chuàng)新方面，8月，F(xiàn)ILA推出全新呼吸殼沖鋒衣，搭載FILA自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，可滿足都市菁英人群戶外穿著需求。

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零售層面，上半年FILA加快渠道形象和零售服務(wù)升級，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢持續(xù)放大。品牌加快推進(jìn)門店新形象落地，并打造更多針對垂直消費人群和生活方式的創(chuàng)新店型。

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上半年，品牌V6新形象門店覆蓋率約達(dá)30%，顯著帶動店效增長。5月，首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店開業(yè)。該店型設(shè)計將藝術(shù)課堂的互動性和展示性融為一體，打造一個充滿藝術(shù)氛圍和意式美學(xué)風(fēng)格的童裝零售空間。

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8月，F(xiàn)ILA GOLF的全新3.5店型“Master?Club大師嶺域”正式開業(yè)。該店型融合了高爾夫競技、生活方式的多元空間概念，從零售服務(wù)、商品結(jié)構(gòu)、品牌賦能到會員體驗全面升級，成為品牌圍繞高爾夫?qū)I(yè)運動與生活方式而開辟的全新升級概念空間。

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FILA表示，展望未來，有信心在清晰、堅定的戰(zhàn)略指引下，持續(xù)發(fā)揮品牌獨特的定位及賽道優(yōu)勢，推動業(yè)務(wù)實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長，為消費者創(chuàng)造長期價值。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）