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樂居財(cái)經(jīng)張丹談家居行業(yè)八大關(guān)鍵詞:內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)與出海等

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財(cái)經(jīng) 李蘭蘭 8.5w閱讀 2024-09-09 10:26

樂居財(cái)經(jīng) 李蘭  9月9日,以“守正創(chuàng)新”為主題的2024(第七屆)樂居財(cái)經(jīng)年度論壇在北京舉行。直播》》

樂居財(cái)經(jīng)家居主編張丹通過八個(gè)“關(guān)鍵詞”回顧了家居行業(yè)的上半年,這八個(gè)“關(guān)鍵詞”分別為內(nèi)卷加劇、價(jià)格戰(zhàn)、裝企暴雷、市值縮水、IPO放緩、業(yè)績承壓、出海、人事變動(dòng)頻繁。

張丹談到,今年上半年,家居行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,家居企業(yè)都在努力尋找新的破局機(jī)會(huì)。在大環(huán)境偏弱的情況下,家居行業(yè)需求釋放不足,這是導(dǎo)致家居企業(yè)內(nèi)卷越來越嚴(yán)重的原因之一,此外還有企業(yè)成本、人力成本與原材料價(jià)格上漲的原因。家居企業(yè)也面臨著供給過剩、同質(zhì)化的情況。

她指出,上半年家居企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),更多的是家居企業(yè)整合自己的資源,打包現(xiàn)有的業(yè)務(wù)線去做套餐,把現(xiàn)有的資源做到最優(yōu)化,為消費(fèi)者避免了選擇上的困擾。

關(guān)于裝企暴雷,她表示,截至7月29日,63家裝修企業(yè)被發(fā)布破產(chǎn)文書,而2022年,全國破產(chǎn)裝企為48家,2023年,有75家裝企宣告破產(chǎn)。2024年前八個(gè)月,破產(chǎn)數(shù)直逼2023全年。

據(jù)樂居財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),2024上半年超八成家居企業(yè)的市值下滑,5家企業(yè)市值縮水超過70%。資本寒冬下,家居企業(yè)IPO明顯放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),上半年家居企業(yè)IPO新增數(shù)量未超過10家。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),上半年A股有287家企業(yè)撤單,其中16家家居企業(yè)已經(jīng)明確終止。

關(guān)于出海,張丹認(rèn)為,出海其實(shí)是家居企業(yè)在當(dāng)下市場環(huán)境下的一種渠道拓展,尋找新的增量空間。出海,當(dāng)然也不是盲目的喊口號(hào),而是依據(jù)企業(yè)的發(fā)展步調(diào)和特色進(jìn)行的戰(zhàn)略布局。

當(dāng)然,出海不單單只是說在國外開個(gè)旗艦店就好,它需要產(chǎn)品和供應(yīng)鏈走出去,這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,不僅僅是產(chǎn)品在海外市場的開拓。

“上半年家具行業(yè)可以說是面臨很多挑戰(zhàn),但是也存在很多機(jī)遇,家居企業(yè)也在積極的想方法、想策略,及時(shí)的調(diào)整自己的打法。在這樣的大環(huán)境下,很多家居企業(yè)在摸索過程中已經(jīng)找到了破局之路,看到了一些新的機(jī)會(huì),期待在下半年家居行業(yè)能有不錯(cuò)的表現(xiàn)?!睆埖ふf。

樂居財(cái)經(jīng)年度論壇始創(chuàng)于2018年,已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了六屆,是中國美好生活品牌計(jì)劃的組成部分。論壇秉承“人人都是價(jià)值分享者”的價(jià)值,采取定向邀約制,旨在打造中國不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)精英圈層的交互平臺(tái)。專題》》

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