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聽新消費(fèi)品牌主理人說：解封后，年輕消費(fèi)者都會(huì)沖向哪！

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì) CCFA 5.7w閱讀 2022-06-12 22:53

5月31日，一場(chǎng)“解封后，年輕消費(fèi)者都會(huì)沖向哪？”的直播中，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)邀請(qǐng)了四個(gè)新消費(fèi)品牌的創(chuàng)始人、主理人，共同就“解封后，年輕消費(fèi)者都會(huì)沖向哪？”進(jìn)行了分享。

2022年疫情先后重創(chuàng)了廣州、深圳、上海、北京等超大型城市商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，品牌方和經(jīng)營者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，重新思考消費(fèi)市場(chǎng)、洞察消費(fèi)者，有哪些新的發(fā)現(xiàn)？年輕消費(fèi)者作為消費(fèi)市場(chǎng)中的生力軍將會(huì)沖向哪？

 有哪些新消費(fèi)變化、新消費(fèi)模式和新體驗(yàn)業(yè)態(tài)？潮流是否會(huì)變成主流？

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IP切入消費(fèi)娛樂，原創(chuàng)IP潛力巨大

十二棟文化

王彪


我們希望用IP切入消費(fèi)娛樂。現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)，尤其是這兩年，很多年輕人的消費(fèi)是跟圖形和快樂相掛鉤。將IP作為一個(gè)切入點(diǎn)，對(duì)年輕人來說，可能更友好、更“視覺化”，更容易get到品牌和get到娛樂。接下來線下娛樂空間會(huì)是特別重要，且是發(fā)展快的一個(gè)行業(yè)，我覺得能讓大家聚在一塊的線下娛樂空間特別重要。

中國原創(chuàng)IP背后要有很強(qiáng)的商業(yè)和產(chǎn)品線支持，中國一直以來就不缺好的形象和有創(chuàng)意的作者，中國最缺的是商業(yè)環(huán)境與IP的結(jié)合，我們看好中國原創(chuàng)的市場(chǎng)，也看好中國消費(fèi)娛樂的環(huán)境。希望結(jié)合IP，未來可以從產(chǎn)品、從線下店，可以給大家提供一個(gè)基于IP為核心的生態(tài)。

在疫情之后，年輕人的消費(fèi)更偏向于體驗(yàn)性和娛樂性消費(fèi)，現(xiàn)在可能大家對(duì)于買什么東西的熱情沒有之前那么強(qiáng)烈，但是之后可能會(huì)傾向于花錢娛樂自己、取悅自己！我個(gè)人覺得這可能是一個(gè)發(fā)展更快的方向。

悅己消費(fèi)，讀懂年輕人的情緒價(jià)值消費(fèi)

番茄口袋

崔璨


年輕人在哪里，未來就在哪里。疫情相當(dāng)于是一個(gè)前提條件，它會(huì)成為一個(gè)“加速器”，或者 “減速器”，它會(huì)在整個(gè)結(jié)果和導(dǎo)向發(fā)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。

疫情之后，年輕人的消費(fèi)行為可能變得更加悅己，可能更多的是為了自己開心、快樂，追逐自由的感覺。以前我們?cè)谥v年輕人叫悅己消費(fèi)，經(jīng)歷了疫情之后可能會(huì)更加強(qiáng)烈。

年輕人一定喜歡不太墨守成規(guī)的呈現(xiàn)方式、比較喜歡追真實(shí)的idol。年輕人非常喜歡真實(shí)的分享，喜歡把情緒是寫在臉上的，同時(shí)也把情緒付諸到很多行動(dòng)當(dāng)中。

解封后年輕人會(huì)沖向哪里？雖然他們不是具體的做某一件事，但大體上可以了解到現(xiàn)在年輕人的三觀——我需要做好現(xiàn)在的自己，我需要當(dāng)下很快樂，未來我不知道；我需要找到一些跟我同好的人，或者有一些共同愛好的人，我們可以一起快樂、一起自由。雖然有疫情，快遞、物流、各種消費(fèi)都會(huì)受到影響，但對(duì)于年輕人是不太一樣，他們也會(huì)滿懷熱愛的奔赴美好生活。

社交：關(guān)注體育商業(yè)中的女性元素

主場(chǎng)體育

劉華旭



解封后年輕消費(fèi)者會(huì)沖向哪兒？其實(shí)我的答案就四個(gè)字——奔赴熱愛。不管是年輕人想要去海底撈，想要去旅行、健身、吃……本質(zhì)就是喜歡吃、喜歡旅行，歸根結(jié)底還是熱愛。

為什么籃球運(yùn)動(dòng)會(huì)突然這么火？而且參與度這么高？根本邏輯定位到一個(gè)點(diǎn)就是社交。因?yàn)樗且粋€(gè)很難得的男女能結(jié)合的一個(gè)運(yùn)動(dòng)。很多運(yùn)動(dòng)有女孩的參與一下就變得不一樣。我們開館的第一天就定了一個(gè)政策，女孩到我們的場(chǎng)館來消費(fèi)是免費(fèi)的，我們希望有女性元素在，更多的思考，更多地去考慮女性角色，包括做一些社交性的元素。

當(dāng)然，對(duì)于行業(yè)來說，結(jié)合整個(gè)體育商業(yè)，我們自己一直在思考。對(duì)于我們來說，感覺像是風(fēng)口，政策不斷地調(diào)整，消費(fèi)者的意識(shí)也在不斷改變，對(duì)我們來說是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

社群的基本原則：規(guī)則、平等、尊重、團(tuán)隊(duì)

頑魔橄欖球

黎夢(mèng)達(dá)


馬斯洛理論的最低一層需求，就是最基本的生存需求理論——呼吸和水；如今，運(yùn)動(dòng)也是，是人們最底層的一個(gè)需求。

我們遇到過很多人，無論是什么樣的年齡，他可能離開學(xué)校之后，就再也沒有機(jī)會(huì)踏上綠蔭場(chǎng)，但當(dāng)他踏上綠蔭場(chǎng)的那一剎那，他開始像“野狗”一樣奔跑，無論是追逐飛盤，還是追逐橄欖球，快樂只有他自己知道。

我們的伙伴都是一群哥們、姐妹、球友，組織的是一幫志同道合的朋友，包括現(xiàn)在的教練組成員，很多都是因?yàn)橹就篮?，大家都喜歡玩這個(gè)東西，大家彼此之間交流得非常舒服，在一個(gè)很健康、很正向的節(jié)奏里，很容易把這個(gè)社群圈子的雪球越滾越大，距離感一旦拉近之后，很多東西都水到渠成，所以社群是很重要的因素。但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，社群搭建基本上就是四個(gè)詞：規(guī)則、平等、尊重、團(tuán)隊(duì)。

最后，關(guān)于社群成長的理性因素，就是說像劉總說的男女搭配，簡(jiǎn)單的奔跑，團(tuán)隊(duì)的配合，再加上體育競(jìng)技。

社群做起來其實(shí)也很簡(jiǎn)單，就是這個(gè)路線——完全回歸于本質(zhì)和純真。

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來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)

作者：CCFA

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